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疫情之下,B站、西瓜正在跑马圈地

2020-04-19 15:30:24 人气:376 来源:

疫情得到进一步控制,综艺也迎来春天,但因为疫情的影响,2020Q1季度综艺数量同比下降30%,与此同时,B站的圈层流量、西瓜的下沉流量也打乱了视频平台的格局,视频平台面临

2月中旬,随着疫情得到进一步控制,1月末宣布暂停录制的综艺,如《歌手当打之年》、《声临其境》、《天赐的声音》等节目开播,但比起节目内容,更多人被云录制方式所吸引。由于疫情的限制,无论是湖南、上海、北京、浙江、江苏五大卫视,还是腾爱优芒西瓜,均加入了云录制的大军,线上流量爆发期,平台也在争分夺秒分摊流量。

到了3月,原本延播的综艺都提上日程,综艺类型丰富起来,讨论度也高起来。从微博热搜来看,《青春有你2》播出2期,节目话题阅读量已经超28亿,讨论贴近300万,《我们的乐队》播出1期,阅读量达6.8亿,讨论贴超百万……电视综艺+网络综艺,疫情得到控制的同时,综艺节目也迎来“春天”。

疫情搅局之下,Q1季度综艺情况如何?平台方面又有怎样微妙的变化?

综艺数量同比下降30%

女团选秀最热门,但评分刷新低

受到疫情的影响,部分节目暂停或者延期播出,因此Q1综艺在数量上较以往下降幅度超30%。据艺恩数据,Q1季度国产电视综艺50部,对比2019年,少了25部,同比下降33%;网络综艺26部,较2019年减少12部,同比下降32%。

从播映指数来看,《青春有你2》、《歌手当打之年》、《王牌对王牌5》、《朋友请听好》、《我们的乐队》、《明星大侦探5》、《欢乐喜剧人6》、《潮流合伙人》、《经典咏流传》、《声临其境》这十档综艺位列前十。其中,女团《青春有你2》播映指数66.8,位列综艺第一,《歌手当打之年》、《王牌对王牌5》这些老牌综N代分别以65.1、64.9的播映指数排在第二、三名。

从类型上看,除了选秀节目,Q1季度综艺仍以音乐类节目为主,在所统计的播映指数前二十名中,便有《歌手当打之年》、《我们的乐队》、《我们的歌》、《天赐的声音》这4部综艺,除此之外,综N代具有长尾生命力,综艺IP效应十足,在前二十名中,超过一半的综艺为综N代。

其中也有新类型综艺出现,如《朋友请听好》,通过声音互动来与观众沟通交流;《了不起的长城》以体验为载体,去探索长城文化;《笑场》的播出,也是平台首次将线下剧场搬到线上;《我加》作为一档真人游戏扮演节目,还融合了互动的形式;而《拜托了,我饿》,作为《拜托了,厨房》的衍生品,在疫情期间,通过云录制的方式上线。

(根据云和数据、豆瓣整理)

自3月以来,综艺话题度日益增加,如《青春有你2》从导师、练习生甚至导演均上过热搜,在爱奇艺站内创造首部综艺破9000热度值的纪录,但从豆瓣评分也能看出,网友对选秀、音乐类高热度综艺节目并不满意。

《青春有你2》评分4.9,开播之初,便刷新了另一档女团选秀《创造101》5.9分的低分纪录。音乐类节目也开始走下坡路,一方面,近年来,音乐类节目内容挖掘已经足够充分,嘻哈、电音、乐队等各种类型与模式均已尝试,从今年Q1季度也能看出,音乐类节目很难推陈出新;另一方面,评分较高的音乐综艺评分不断刷出新低,《歌手当打之年》5.8分,创造了《歌手》系列最低分纪录,此前从2013年至2019年,《歌手》系列评分从未低于6.6分;上新综艺《天赐的声音》豆瓣评分3.7也令人有些意外,这档包含了苏有朋、张韶涵等音乐大咖,由浙江卫视王牌团队之一的吴彤团队打造的节目,从嘉宾阵容、制作团队、播出平台均不次于其它综艺,但评分却令人大跌眼镜。

在疫情的影响下,尽管平台创新出电台、运动类的直播连麦的云综艺,但整个Q1综艺数量仍在下降,且高热度节目评分不高。

疫情下综艺之变

喜剧类综艺弯道超车,

游戏类综艺开始兴起?

疫情的到来,影响的不仅是节目的数量,还有节目的内容,通过浏览腾爱优芒西瓜B站等平台,小官发现了综艺变化的三种趋势。

1. 云录制+云海选,成为2020特殊现象。

自《嘿,你在干嘛呢?》、《天天云时间》播出以来,“云录制”成为综艺市场的一大热词。据不完全统计,电视台与平台在疫情期间上线的云综艺超过20部,其中腾讯上线5部,数量最多。这些云综艺大多通过直播连麦或者vlog的形式来录制,内容离不开饮食、运动与音乐,因此相对来看,B站《非正式卧谈》与西瓜视频上线的《喜剧周末online》反而打出了差异化的内容。

云综艺播放量虽然不如正式录制的综艺能打,长度都控制在半个小时左右,体量不大,但对于无法外出的艺人,尤其是男团女团艺人的曝光却有着一定的帮助。从腾讯、爱奇艺的云综艺中可以看出,出镜的大部分艺人为平台所挑选的男女团成员,这或许为平台带来启发——云综艺这种小体量的综艺,在日后可以成为一种团综的“调味品”,既能曝光艺人又能娱乐粉丝,制作也不耗时费力。

伴随着云录制的落幕,云海选正在浮出水面。据了解《明日之子》、《大兵小将》、《这!就是街舞》,都已开启云海选通道,云海选效果如何,则需要节目播出时来验证。

2. 各大平台布局喜剧类赛道,喜剧综艺扎堆涌现。

从节目内容来看,喜剧类综艺具有“回光返照”之势。2014-2017年,是喜剧综艺井喷时期,一方面,《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《笑傲江湖》等喜剧综艺涌现,让喜剧人沈腾、贾玲、贾冰等人大红,另一方面,大量热钱涌入这个领域,如2015年开心麻花冲击“话剧第一股”,市值高达50亿,嘻哈包袱铺完成千万元A+轮融资等,但从2017年之后,喜剧综艺开始走下坡路,在综艺市场中,能与热门综艺一较高下的,也只有《吐槽大会》。

而在疫情期间,各大平台都格外看好喜剧综艺这个赛道。在《吐槽大会》、《脱口秀大会》之后,腾讯上线了早在2018年便录制完成的《笑场》;优酷除了买下德云社相声专场独播权之后,也上线了脱口秀专场《庄谐不二》;爱奇艺则在疫情期间,推出了《喜剧人专场》;此外,西瓜视频也在喜剧综艺赛道上发力,与笑果、单立人合作,上线《喜剧周末online》、《石老板小剧场》、《顽皮人类观察室》等作品。

喜剧综艺自2017年以后,在疫情期间,再次被平台看好,未来,除去传统的相声、小品,脱口秀也正在崛起。

3 .游戏类综艺或被看好,成为综艺新赛道;

据腾讯2019年报,2019年腾讯网络游戏收入1147亿,同比增长10%,而Q4季度收入超300亿,创近两年单季度收入最高值。2019年游戏流量可观,而2020年,线上流量的爆发,更是让这个行业被看好,据相关报道,1月16日-27日期间,仅《王者荣耀》皮肤活动便能为腾讯带来超50亿的流水。

游戏行业被看好,也反应在综艺节目方面。腾讯上新综艺《我加》,通过互动技术的加持,可以让网友与游戏中的真人明星互动起来,实现游戏真人化,截至目前,平台播放量未超过90万,但因为黄明昊、蔡正杰等小鲜肉的加持,微博话题阅读量超4亿,此外,《玩游戏的朋友》也是社交游戏类综艺,播出2期,平台播放量超百万。

事实上,此前便有《王者出击》真人扮演游戏角色的综艺,以及《王者荣耀五杀时刻》的打游戏综艺,但因为没有溅起较大的水花,因此没有兴起,疫情之后,游戏流量增多,再加上5G时代黑科技的加持,游戏类综艺或成为技术平台深耕的领域。

疫情之后,面对“圈层流量”与“下沉流量”

腾爱优芒何去何从?

在长视频领域,腾爱优芒是大多数人刷剧看综艺的第一选择,但自2019年,尤其是2020疫情的到来,视频平台不再四家独大,B站、西瓜等视频平台凭借着独特的优势迎头赶上。

2019年,B站全年总营收67.8亿,同比增长64%,Q4营收20.1亿,同比增长74%,Q4月均活跃用户1.3亿,同比增长40%,月均付费用户880万,增长了1倍,圈层流量已经成为B站一大优势。在内容方面,B站在动漫、电竞直播以及晚会方面,均有出圈之势,以“2019最美的夜”为例,B站在全网创造了50亿+的流量。

而在疫情期间,B站也加紧了跑马圈地的速度,一方面,游戏、直播依然是它的重心,另一方面B站也开始购买综艺独播版权,出品综艺,不断拓宽自己的内容版图。如《非正式卧谈》,据平台数据显示,这档节目的播放量超过2400万,评分9.8。B站内容布局逐渐完善,圈层流量不断壮大,“出圈”不再是难题。

西瓜视频也开始布局长视频领域的内容,其下沉流量也不能小觑。2019年,西瓜出品了《头号任务》、《头条人物》、《甜蜜的行李》、《开心加工厂》等多档综艺,努力跟上长视频平台的网综步伐;2020年,西瓜更是借助字节系顺势而上,除了上映《囧妈》、《唐人街探案》、《疯狂的外星人》等电影外,西瓜视频也进入喜剧综艺的赛道,稳住自身的下沉流量,据QuestMobile,西瓜视频在春节期间日均活跃用户规模增速为19.2%,比B站还要高。

爱奇艺、腾讯两大平台付费会员均破亿,在用户方面保持行业领先水平,但面对“圈层流量”与“下沉流量”,爱奇艺、腾讯也在努力寻求更大的市场,如爱奇艺在未来会借助随刻APP,加强在短视频领域的布局,而腾讯则借助IP优势,发展KOLs以及MCNs创作优质内容,长期耕耘于短视频领域。

整体看来,各平台开始打出差异化,芒果超媒会更加强化“芒果厂牌”,爱奇艺在潮流文化领域具有优势,B站圈层特质明显,西瓜下沉流量大,与此同时,长视频平台朝短视频领域深耕,短视频平台则朝长视频领域发展,2020年,视频平台竞争加剧,而优质内容以及KOL的“争抢”会进入白热化。

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